互聯網時代的來臨，催生了新的媒體形式——網絡新媒體，人們開始探索在互聯網時代怎么和新媒體契合。大家都說
傳統媒體已經是過去式了，哪些廣告在傳統媒體中已經沒有從前那么有效了，可是很少去思考其中的原因。據報道：“在網絡新媒體的環境影響下，央廣的廣告收入結構上來看，也反映出這個趨勢，央廣以前品牌廣告占據70％到80％，現在僅占據30％到40％，反而促銷廣告在上升�！蹦敲丛蚴鞘裁戳�？
廣州品牌策劃公司跟大家一同討論一下。
第一，過去，品牌不夠鮮明或者品牌數量少的時候，可以靠品牌樹立認知、樹立
品牌形象，形成競爭優勢，但是今天，品牌本身并不能代表品質和消費者真正的多元化需求，品牌作用自然就會下降。
第二，消費者行為變了。在過去的傳播過程當中，消費者的行為過程是“認知、理解、認同、行動”的公式。今天這個公式變成了：需求、喚醒、信息、搜索、購買，然后二次傳播、分享。所以廣告產品不變就是等死。
第三，更主要的是，跨界帶來的業態沖擊無法預見。過去風險很容易評估的，對手很明確就在眼前，而今天我們用望遠鏡看不到的風險眨眼之間就會出現在我們面前，而且一記重拳把我們擊倒，銀行、電信不都是這樣嗎？所以這個時候你的品牌再牛，又能怎樣？
換句話說，如今，遍地撒網式的
品牌策劃手段的作用，并不像以前那么明顯，反而是實實在在的促銷型或者“品牌＋促銷型”廣告更顯作用。
如何抓住促銷型廣告？
你能想到，作為傳統媒體的廣播，一個僅僅靠聲音傳播的媒介，如何做大數據營銷嗎？央廣就充分利用了大數據的優勢實現了與廣播的完美結合。
第一，促銷要想打動消費者，必須能用幾個關鍵詞觸碰到消費者的內心深處。央廣以前是單個版本輪回播放，加深記憶，現在是一個客戶七十多個版本，巡回播放，總有一個需求能刺激你。
第二，創意要快，借機營銷。當對手學會的時候，已經晚了，這是互聯網思維里的一個核心，今天上午發生的事件，下午就能在廣告形式中出現。
第三，必須使用互聯網語言和互聯網思維，因為它們最大的特點就是易傳播。
第四，甲方數據絕不含糊�，F在還利用媒體自己的指標比如到達率、市場占有率，分析廣告效果，那不是瞎扯嗎？我們得分析人家客戶那頭到底完成銷售額多少、每單成交額多少、每單廣告推廣費是多少、萬元銷售額對應的廣告成本是多少，這才是甲方數據。對于甲方來說，只要投入產出合理，促銷型廣告就可以繼續投，這是一個比品牌廣告更廣闊的市場空間。
